Belakangan ini sedang ramai perbincangan mengenai film Toy Story 5 yang akan berkolaborasi dengan Taylor Swift. Lalu apa yang menarik? Nggak ada pengumuman resmi, nggak ada trailer khusus, nggak ada press release besar dari Pixar ataupun Disney, tapi bikin seluruh internet sudah berpendapat seolah kolaborasi itu akan terjadi.
Easter egg! Disini nih sebenarnya strategi kejeniusannya.
Di era marketing modern ini banyak campaign yang membuat marketing promosinya dengan mengajak masyarakat agar penasaran dan membuat mereka untuk ikut menemukan sesuatu.
Nah, semua berawal dari 2 huruf dan 13 awan di billboard.
Teori liar keterlibatan Taylor Swift mulai muncul setelah promosi Toy Story 5 di billboard dengan detail detail yang terlalu dianggap ‘kebetulan’ untuk diabaikan.
Masyarakat internet langsung terfokus pada 2 huruf dan 13 awan di belakangnya sebagai petunjuk tersembunyi. Dan buat Swifties, angka 13 bukan angka biasa. Mulai dari tanggal lahir, simbol keberuntungan dan berbagai easter egg yang sering disisipkan di album dan project miliknya.
Pixar tidak perlu banyak bicara, karena internet akan bekerja.
Strategi ini terasa brilian karena Pixar hampir nggak pernah mengatakan apa pun, namun diamnya Pixar malah bikin teori terus hidup. Karena di era internet saat ini, misteri jauh lebih powerful dibanding jawaban langsung.
Masyarakat diajak untuk “memecahkan teka-teki” yang membuat mereka merasa terlibat secara emosional dan bukan hanya sekedar penonton, tapi menjadi bagian dari permainan.
Inilah strategi yang dimainkan oleh Toy Story 5.
Jadi pelajaran yang bisa diambil dari strategi Toy Story 5 itu:
Kadang yang paling efektif nggak selalu ngasih semua setiap detailnya, tapi biarkan masyarakat terus bertanya dengan rasa penasarannya. Karena rasa penasaran inilah yang bikin conversation bertahan lebih lama.
