Djarum pengen bikin aktivitas digital untuk ningkatin engagement TVC dari produk baru mereka. Tapi, sebagai brand rokok, ada batasan tertentu dalam mereka beriklan. Pensil Media diminta untuk bikini strategi yang nggak cuma viral, tapi juga bisa ningkatin followers di sosmednya Djarum.

Pensil Media hadir dengan campaign #ICEcapism, yang mengajak audience untuk 'kabur' dari hidup yang boring dan monoton. Campaign ini dimulai dari video dan KV teaser di sosmed untuk ngenalin konsepnya. Puncaknya, kita bikin Instagram Photo Challenge, di mana peserta ditantang upload 5 foto bertema berbeda dalam 15 hari. Yang paling konsisten, artistik, dan kreatif dalam menafsirkan tema bakal menang hadiah menarik!