Bohong namanya kalau bilang bikin campaign yang bisa nyambung ke semua orang, semua produk, tanpa bikin pusing itu bukan tantangan. Apalagi audiencenya macem-macem, dari yang butuh antiseptik buat luka kecil sampai yang nyari obat kumur buat nafas segar. Campaign ini butuh satu komunikasi yang nyatuin semuanya tanpa kehilangan vibes-nya!

Ternyata, audience Indonesia ini suka bawa berbagai hal di dalam tas mereka, termasuk juga produk Betadine. Dari situ, lahirlah campaign "What's In Your Bag" yang punya aktivasi simple tapi seru! Strategi ini berhasil bikin orang-orang jadi ‘ngepromoin’ produk ke orang lain sekaligus ngingetin diri sendiri pentingnya Betadine!